Какую механику выбрать при разработке призовой рекламной акции?

Вы – производитель товаров и услуг? А может быть Вы – креативное рекламное агентство? Не важно. Факт в том, что Вы решили запустить рекламную акцию, в которой собираетесь дарить подарок за покупку или разыгрывать призы среди своих клиентов.

Призы могут быть совершенно разные: начиная от брендированных брелков, заканчивая дорогой электроникой, путешествиями и автомобилями.

Самое сердце проекта – это механика рекламной акции. От хорошо продуманной механики зависит и дальнейший успех. В настоящий момент механики делятся на два больших раздела:

Розыгрыш призов происходит случайным образом (в прошлом лотереи).

В этом случае призы распределяются совершенно рандомно и от участника никак не зависит выигрыш. К таким механикам можно отнести:

1. Определение победителей с помощью лототронов.
2. Выбор победителей тиражной комиссией.
3. Привязка выигрышного номера к случайным показателям (например курс валют).
4. Скретч-карты (бестиражный способ выбора).

 

Не случайное определение победителей.

К этому разделу относятся:

1. Конкурс (победителя определяет жюри).
2. Приз за высший рейтинг (победителя определяет голосование).
3. Набор баллов за покупки.
4. Онлайн игры, привязанные к рекламируемому товару.
5. Каждый N-й получает приз.
6. Тест-драйв товара.
7. Гарантированный приз за покупку.
8. Формула (например кол-во участников поделенное на кол-во призов).

 

В чем разница для организатора?

Если вы собираетесь использовать случайное определение победителей (бывшая лотерея) – это более интересный и захватывающий вариант механики для участников. Как правило, такие акции бывают массовыми, однако и рисков здесь больше. Подробнее о рисках в призовых рекламных акциях читайте здесь.

Конкурсы и прочие мероприятия меньше подвержены рискам, однако и процент участия в таких акциях, как правило, меньше. Такие механики больше подходят для соц. сетей или долгосрочных программ лояльности, где за 1 год проводится несколько краткосрочных активностей, в том числе игры, конкурсы, голосования и прочие.

 

Для того, чтобы заинтересовать как можно больше покупателей, можно разработать смешанную акцию.

 

Примеры акций:

1. Купи товар, найди уникальный Код, зарегистрируй Код на сайте. Каждый, кто зарегистрировал Код получает гарантированный приз и возможность принять участие в розыгрыше автомобиля!
2. Покупай товары бренда Х. Бутылка 0,5л соответствует 5 баллам, бутылка 1 л соответствует 10 баллам. Регистрируйся на сайте акции, копи баллы, покупая продукцию, зарабатывай баллы, участвуя в викторинах и конкурсах . Обменивай баллы на призы.
3. Купи товар, найди в упаковке часть паззла. Регистрируйся на сайте и собирай паззл. Каждый, собравший целый паззл – получает приз. Все участники получают возможность принять участие в финальном розыгрыше призов.

 

Примеров акций великое множество.

Выбирайте, запускайте, а мы поможем!